Brand building choices, week 44

Exactly 20 years ago the first MOT coaches were finished with the first month doing MOT sessions. The youth became inspired and wanted more MOT sessions. From the beginning youth associated themselves with MOT and found it cool and relevant. Today we simply say that what makes MOT unique is that “Youth use MOT in their own way”. We wouldn’t have succeeded in this if we had focused on the product itself only. Since the beginning in 1997 MOT has been focusing more on the brand than the product. Through the brand building youth associate themselves more with MOT and it has made it easier to have influence. Why brand focus more than product focus? Products have life cycles. Brands outlive products. Brands can activate a passionate group of people to do something like changing the world. Products can’t really do that.

A recognizable and loved brand is one of MOT’s most valuable assets. From day one MOT wanted to build a brand.

Brand building choices MOT has made since the beginning in 1997:

MOT shall be something cool, a magical experience, cultural movement and a comprehensive concept.
MOT shall be outstanding at reaching in to youth, take youth seriously and have the lives of the youth as the core focus.
MOT shall walk the talk and be experienced as youthful and sincere/honest.
Courage to care, courage to say no and courage to live is going to be “in”, cool and “connect” with the hearts of the youth.
MOT shall have a solid, relevant and simple basic product: Three life values. Programme of continuity that hits all the youth.
MOT shall build on positive associations through a clear, recognizable and positive profile and visual expression, and using role models instead of scare propaganda. MOT’s objective is to “build” and prevent, not to condemn.
The MOT logo shall be an important instrument and a hallmark. By connecting top athletes, artists and actors with the MOT logo the youth will want MOT.
MOT shall have a clear and strong “passion culture” that is recognized by associates that are positive, enthusiastic and idealistic.
MOT’s associates shall be aware of their role and behaviour on all arenas, and especially when wearing the MOT logo.
MOT shall be outstanding as regard good order: structure, systems, planning, organising, economy control and legally correct.
Signature stories about MOT’s history shall be spread and told.
MOT shall have a top management with the “genes of the top athlete”:
1. outstanding as regard passion, go-ahead-spirit, power to accomplish, self-discipline and perseverance
2. courage – to choose away, make decisions, dream, be “original” and have faith in that “nothing is impossible”
3. outstanding at having a “top-down perspective”, totality and foresight. MOT’s position and not one’s own
4. opportunity focus and hunger for development, learning from all and everything, sets the best ideas and possibilities into real life, continuously strengthening MOT so that it can move fast and develop for the future and coming generations

Personvernerklæring

Personvernerklæringen handler om hvordan denne nettsiden samler inn og bruker informasjon om besøkende. Erklæringen inneholder informasjon du har krav på når det samles inn opplysninger fra nettstedet vårt, og generell informasjon om hvordan vi behandler personopplysninger. Juridisk eier av nettsiden er behandlingsansvarlig for virksomhetens behandling av personopplysninger. Det er frivillig for de som besøker nettsidene å oppgi personopplysninger i forbindelse med tjenester som å motta nyhetsbrev og benytte del- og tipstjenesten. Behandlingsgrunnlaget er samtykke fra den enkelte, med mindre annet er spesifisert.

1. Webanalyse og informasjonskapsler (cookies)

Som en viktig del av arbeidet med å lage et brukervennlig nettsted, ser vi på brukermønsteret til de som besøker nettstedet. For å analysere informasjonen, bruker vi analyseverktøyet Google Analytics. Google Analytics bruker informasjonskapsler/cookies (små tekstfiler som nettstedet lagrer på brukerens datamaskin), som registrerer brukernes IP-adresse, og som gir informasjon om den enkelte brukers bevegelser på nett. Eksempler på hva statistikken gir oss svar på er; hvor mange som besøker ulike sider, hvor lenge besøket varer, hvilke nettsteder brukerne kommer fra og hvilke nettlesere som benyttes. Ingen av informasjonskapslene gjør at vi kan knytte informasjon om din bruk av nettstedet til deg som enkeltperson. Informasjonen som samles inn av Google Analytics, lagres på Googles servere i USA. Mottatte opplysninger er underlagt Googles retningslinjer for personvern. En IP-adresse er definert som en personopplysning fordi den kan spores tilbake til en bestemt maskinvare og dermed til en enkeltperson. Vi bruker Google Analytics sin sporingskode som anonymiserer IP-adressen før informasjonen lagres og bearbeides av Google. Dermed kan ikke den lagrede IP-adressen brukes til å identifisere den enkelte brukeren.

2. Søk

Hvis nettsiden har søkefunksjon så lagrer informasjon om hvilke søkeord brukerne benytter i Google Analytics. Formålet med lagringen er å gjøre informasjonstilbudet vårt bedre. Bruksmønsteret for søk lagres i aggregert form. Det er bare søkeordet som lagres, og de kan ikke kobles til andre opplysninger om brukerne, slik som til IP-adressene.

3. Del/tips-tjenesten

Funksjonen "Del med andre" kan brukes til å videresende lenker til nettstedet på e-post, eller til å dele innholdet på sosiale nettsamfunn. Opplysninger om tips logges ikke hos oss, men brukes kun der og da til å legge inn tipset hos nettsamfunnet. Vi kan imidlertid ikke garantere at nettsamfunnet ikke logger disse opplysningene. Alle slike tjenester bør derfor brukes med vett. Dersom du benytter e-postfunksjonen, bruker vi bare de oppgitte e-postadressene til å sende meldingen videre uten noen form for lagring.

4. Nyhetsbrev

Nettsiden kan sende ut nyhetsbrev via epost hvis du har registrert deg for å motta dette. For at vi skal kunne sende e-post må du registrere en e-postadresse. Mailchimp er databehandler for nyhetsbrevet. E-postadressen lagres i en egen database, deles ikke med andre og slettes når du sier opp abonnementet. E-postadressen slettes også om vi får tilbakemelding om at den ikke er aktiv.

5. Påmelding, skjema

Nettsiden kan ha skjema for påmelding, kontaktskjema eller andre skjema. Disse skjemaene er tilgjengeliggjort for publikum for å utføre de oppgaver de er ment å gjøre. Påmeldingsskjema er for at besøkende kan melde seg på eller registrere seg. Kontaktskjema er for at besøkende enkelt kan sende en melding til nettsidens kontaktperson. Vi ber da om navnet på innsender og kontaktinformasjon til denne. Personopplysninger vi mottar blir ikke benyttet til andre formål enn å svare på henvendelsen. Skjema sendes som epost via Mailgun som tredjepartsløsning. Hele innsendelen blir lagret hos Mailgun i 24 timer. Mellom 24 timer og 30 dager er det kun mailheader som blir oppbevart før innsendelsen blir slettet etter 30 dager. Årsaken til denne lagringen er for å bekrefte om eposter blir sendt fra nettsiden og videresendt til riktig mottaker. Når eposten er mottatt av mottaker så er det opp til mottaker å avgjøre Databehandlingsbehovet av eposten.

6. Side- og tjenestefunksjonalitet

Det blir brukt informasjonskapsler i drift og presentasjon av data fra nettsteder. Slike informasjonskapsler kan inneholde informasjon om språkkode for språk valgt av brukeren. Det kan være informasjonskapsler med informasjon som støtter om lastbalanseringen av systemet slik at alle brukere blir sikret en best mulig opplevelse. Ved tjenester som krever innlogging eller søk kan det bli brukt informasjonskapsler som sikrer at tjenesten presenterer data til rett mottaker.

7. Hvordan håndtere informasjonskapsler i din nettleser

På www.nettvett.no kan du lese om hvordan du stiller inn nettleseren for å godta/avvise informasjonskapsler, og få tips til sikrere bruk av internett.

Brand building choices, week 44

Related news

How we will work with social sustainability

Why robustness?

How to build a clear identity